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日期︰2020-04-03 21:05:17 人氣︰97 評論︰0

冰凍三(san)尺非(fei)一(yi)日之寒,Costco的成功也(ye)並非(fei)一(yi)蹴而就,除了(liao)品牌本身有足夠(gou)的影響(xiang)力之外(wai),早在2014年(nian),Costco就已經通(tong)過入駐天貓國際,試水(shui)中國市場。

如此“神(shen)”操(cao)作的不(bu)止Costco,今年(nian)1月(yue),日本國民品牌鐮(lian)倉襯衫入駐天貓;7月(yue),瑞典(dian)H&M集(ji)團旗下服飾品牌&Other Stories在天貓開(kai)出(chu)官方旗艦店;8月(yue),美國環保時尚品牌Everlane入駐天貓國際。

9月(yue)19日,阿(a)里巴巴平台披露,過去半年(nian),超過1500個海外(wai)品牌通(tong)過天貓首次進(jin)入中國市場。

天貓國際數據顯示(shi),過去5年(nian),天貓國際共(gong)引進(jin)80個國家和地區、超23000個海外(wai)品牌,其(qi)中80%是首度入華(hua),也(ye)就是說,平均每天就有10個海外(wai)品牌,通(tong)過天貓國際首次進(jin)入中國市場。

國內(na)品牌遭遇相同問(wen)題

海外(wai)品牌來華(hua)會遭遇商(shang)標被搶注的問(wen)題,同樣,國內(na)知名品牌在海外(wai)遭搶注的情況也(ye)十分嚴峻。

2018年(nian),中國企(qi)業申請馬(ma)德里商(shang)標國際注冊(ce)6900件,位列全球第三(san),而在2008年(nian),中國企(qi)業申請馬(ma)德里商(shang)標國際注冊(ce)1574件。

可以說,中國企(qi)業熱衷海外(wai)申請注冊(ce)商(shang)標是近幾年(nian)才興起的。在此之前,中國品牌遭海外(wai)搶注的情況屢次發生,如“青島(dao)啤酒”在美國被搶注, “竹葉青酒”在韓國被搶注, “英雄(xiong)”金(jin)筆、“狗不(bu)理”在日本被搶注,當然(ran),這種情況在當前依然(ran)時有發生,如最近“an)柩趙yue)色”在韓國被搶注。

往好的一(yi)面(mian)來說,中國品牌之所以頻頻遭到(dao)搶注,恰恰體現了(liao)中國品牌的價值提升,因為搶注商(shang)標的目的,在于搶注者能夠(gou)獲得巨大(da)的利益。但無(wu)論如何,中國品牌遭到(dao)搶注始終是損失,哪怕通(tong)過法律(lv)手段搶回商(shang)標,也(ye)很容(rong)易因為時間成本原因而失去市場。

所以不(bu)huai)蓯嗆Mwai)企(qi)業還(huai)是國內(na)企(qi)業,在擴(kuo)充國際市場的時候(hou),商(shang)標等知識產權(quan)尤為重要。企(qi)業在進(jin)行市場調研,產品提升的同時,也(ye)應全方位保護好商(shang)標,也(ye)許(xu)產品質(zhi)量(liang)會影響(xiang)企(qi)業發展(zhan),但商(shang)標問(wen)題不(bu)應該成為制約企(qi)業的阻(zu)力。

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